Im ersten Halbjahr 2018 konnte Zalando noch ein positives Ergebnis von 36,7 Mio. EUR bekannt geben. Doch entfernten sich die Umsätze danach noch stärker von den ausgemachten Zielen, so dass die Berliner am 18. September die Umsatz- und Gewinnerwartungen für 2018 als unerreichbar vermeldeten. Die Abwärtsbewegung hielt an und das 3.Quartal wurde schließlich mit einem negativen Periodenergebnis in Höhe von 36,7 Mio. EUR abgeschlossen.

Einer der Hauptgründe für die roten Zahlen war sicherlich der deutlich verzögerte Eintritt des umsatzstarken Herbst- und Wintergeschäfts durch den langen Sommer. Zusätzlich wirkte die Einpreisung von Rabatten umsatzschmälernd. Diese fielen höher aus, um die nachteiligen Folgen des „Sommerlochs“ zu begrenzen.

Langfristiger Wachstum im Fokus

Der drittgrößte Onlinehändler in Deutschland expandierte erst Mitte des Jahres nach Irland und Tschechien und dringt damit weiter in neue Märkte vor – mittlerweile ist Zalando in 17 Ländern vertreten.

Im März 2018 stieg Zalando in das Kosmetik-Geschäft ein, welches zusätzlich über den stationären Handel forciert wird. Der Gedanke hinter der Erweiterung der Produktpallette ist die beim Online-Shopping sehr häufige Verknüpfung von Pflegeprodukten– und Kleidereinkäufen. Konsequenterweise ist das Kosmetiksortiment um Männerprodukte ausgedehnt worden.

Erholung im 4.Quartal

Das Weihnachtsgeschäft erfuhr nach dem Handelsverband HDE in der Spätphase einen deutlichen Anstieg und könnte mit den am Black Friday erzielten zwei Millionen Bestellungen einen starken Zug aus dem Negativtrend auslösen.

Außerdem ist die Verbesserung des Logistiksystems ein fester Bestandteil in der Wachstumsstrategie Zalandos. Das „Same-Day-Delivery“-Prinzip könnte, als zusätzliche Lieferungsoption noch am Tag der Bestellung die Ware geliefert zu bekommen, das Unternehmen bei der weiterhin geplanten Verdoppelung seines Geschäftsvolumens bis 2020 unterstützen.

Die Aktie im Überblick

Das 2008 gegründete MDAX-Unternehmen weist eine Marktkapitalisierung von knapp unter sechs Milliarden Euro auf und beschäftigt rund 17.000 Mitarbeiter weltweit. Zuletzt handelte die Zalando Aktie zu 22,89 Euro (28.12.2018). Den 52-Wochen-Höchststand erreichten die Wertpapiere am 10.07.2018 bei 50,34 Euro wohingegen 20,99 Euro am 17.12.2018 das 52-Wochen-Tief markierten. Bei Bloomberg setzen 18 Analysten die Aktie auf BUY und 16 Analysten auf HOLD. 4 Analysten setzen die Aktie auf SELL. Das durchschnittliche zwölf-Monats-Kursziel liegt bei 36,44 Euro.

Da der weitere Kursverlauf der Aktie von einer Vielzahl konzernpolitischen, branchenspezifischen und ökonomischen Faktoren abhängig ist, sollten Anleger das Risiko bei ihren Investmententscheidungen berücksichtigen. Entwicklungen können jederzeit anders verlaufen, als Anleger es erwarten, wodurch Verluste entstehen können.

Im Original hier erschienen: Zalando profitiert von starkem Weihnachtsgeschäft

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