Und wir konnten es damals, im März 2002, ja selbst kaum glauben. Kurz nachdem wir mit dieser „wilden PDF- Idee“ zum damaligen CEO Wolfgang Zekert gerannt waren, war die Sache auch schon vom Aufsichtsrat beschlossen. Zwischen Idee und „Nr. 1“ des Börse Express lag gerade einmal ein Monat. Nun, redaktionell war es keine Hexerei: Wie im Sport tun sich auch an der Börse täglich „automatisch“ neue Stories auf, und ob man in ein zeitungsähnliches Layout schreibt oder in ein Content-Management-System für die Website, ist nicht wirklich ein grosser Unterschied. Es kommt ja vielmehr darauf an, was man schreibt (krank hätte in den ersten beiden Monaten trotzdem keiner werden dürfen, gilt heute auch noch, siehe oben).

Technisch gesehen war der knappe Countdown bis zum Launch jedoch ein mittlerer Hammer: Verträge mit Kreditkartenfirmen mussten eiligst abgeschlossen werden, dazu musste natürlich die Frage, wie man ein „PDF inklusive Werbung und Verlinkung“ auf sinnvolle Grösse bringen kann, gelöst werden: Kann der Versand von tausenden - jeweils fast ein Megabyte grossen - Mails überhaupt klappen? Und logischerweise war der erste Tag dann voller Pannen: Das versandfertige PDF wollte und wollte nicht klein genug werden, statt um 12:30 hatten manche Leser den Börse Express erst um 18:00 in der Mailbox. Doch die Leser brachten Geduld auf (vielleicht auch, weil der Börse Express in den ersten Tagen gratis war), und nach und nach füllte sich unser „Orderbuch“ mit Abo-Bestellungen. Auch die technischen Anfangsprobleme konnten schneller als befürchtet beseitigt werden.

Ich schaue mir den Online-Markt mit allen seinen Paywall-Problematiken und -Irrungen bzw. der Paid-Content-Fast-Unmöglichkeit ganz genau an. Unpackbar, dass wir früher jährlich Abo-Erlöse von jährlich mehr als 100.000 Euro erzielen konnten. Oft sogar deutlich mehr. Diese Nische wurde uns in den Nullerjahren fast kampflos überlassen. Und es war eine Jahrhundertrally an der Börse, ergo eine grosse Nische. Und es war cool. Heute, wenn ich in Runplugged-Dingen unterwegs bin, rümpfen viele die Nase, wenn sie erfahren, dass ich nebenbei Börseportale mache ...