"Maskottchen und Slogan sind noch kaum in den Köpfen verankert", kritisiert eine aktuelle Studie von MAKAM.

Ich zitiere:

- Trix & Flix sind immerhin etwa jedem 4. Österreicher ein Begriff, aber nur 3% können die Namen der Maskottchen der Fussball Europameisterschaft 2008 spontan nennen.

- Junge, höher gebildete Männer dürften sich mehr mit Merchandising zum Thema Fußball Europa-meisterschaft auseinandersetzen, denn sie wissen weit häufiger über die Namen der zukünftigen Maskottchen Bescheid. Knapp jeder 10. Österreicher tippt auf die Comicfiguren „Fix & Foxi“ bzw. auf Wilhelm Buschs Lausbuben „Max & Moritz“. „Flitz & Blitz“ und „Zagi & Zigi“, die Verlierer des Internetvotings, werden ebenfalls als Maskottchen der Euro 2008 vermutet.

- Jeder 10. Österreicher identifiziert den Slogan „Erlebe Emotionen“ als jenen der Fußball-Europameisterschaft 2008

- Jeder 4. Österreicher verwechselt jedoch den offiziellen Slogan der EM 2008 mit jenen der WM 2006 „Zu Gast bei Freunden“. „Dabei sein ist alles“ und „Wir sind Europa“ wird von jeweils jedem 5. Österreicher genannt.

- Einen potentiellen Kandidaten für die Hymne der Euro 2008, kann nur jeder 2. Österreicher nennen.
10% der Österreicher wünschen sich die die junge Austro-Pop-Musikerin Christina Stürmer, 5% denken an Rainhard Fendrich und je 2% an Wolfgang Ambros und an Udo Jürgens. Nur je 1% der Österreicher wünschen sich klassische Interpreten, wie die Wiener Sängerknaben oder Anna Netrebko.

Die Ergebnisse resultieren aus einer telefonischen Befragung von 500 Österreichern ab 15 Jahren – repräsentativ für die österreichische Bevölkerung– im CATI-Telefonstudio von
MAKAM Market Research GmbH – durchgeführt im Ende Juli 2007.

Da sollte man marketingmässig wirklich mal unterstützen. Ideen würde es genug geben.

Christian Drastil

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