Nach dem Umsatzrückgang im dritten Quartal 2015 musste Hugo Boss Anfang 2016 seine Gewinnprognosen anpassen. Nach dem Absturz der Aktie um knapp 20 Prozent im Februar trat der ehemalige CEO Claus-Dietrich Lahrs letztendlich zurück.

Lahrs Vision war es, das Unternehmen im Luxusmarkt zu etablieren. Diese Strategie und die Expansion des Unternehmens weißt der ehemalige Finanzvorstand und CEO Nachfolger Mark Langer von sich „die Bemühungen in den Luxusmarkt vorzudringen, haben sich nicht als besonders hilfreich für unser Geschäft erwiesen", so Langer in einem Interview am vergangenen Dienstag mit dem Handelsblatt.

Ziel soll es sein, das Unternehmen zukünftig wieder als Premium Marke zu positionieren. Hierfür soll das Unternehmen strategisch weiterentwickelt werden und das Kerngeschäft Herrenmode wieder stärker in den Fokus gerückt werden.

Um die Kostenstruktur an das verlangsamte Wachstum anzupassen plante Langer mit Gegenmaßnahmen ca. EUR 50 Millionen einzusparen. Er beschloss die Ausdehnung des Filialnetzes zu beenden sowie die Schließung unrentable Filialen. Weltweit betreffe dies 40 von insgesamt 400 Filialen, 20 davon in China (Handelsblatt). Auch auf dem amerikanischen Markt wurde das Geschäft massiv eingeschränkt. Vor allem um Verkäufe mit extremen Rabatten zu vermeiden, zu denen es in letzter Zeit vermehrt gekommen war.

Das Damenmodesegment soll weiter ausgebaut werden, jedoch sollen hier die Marketingausgaben von 50 Prozent auf 25 Prozent reduziert werden um ein ausgewogeneres Verhältnis zum Umsatz von EUR 300 Millionen (insgesamt EUR 2809 Millionen) zu ermöglichen (Handelsblatt).

Am 2. November veröffentlicht Hugo Boss seine Quartalszahlen. Die Erwartungen sind hoch da sich zeigen wird, wie sich die Sparmaßnahmen bis jetzt ausgezahlt haben.
Doch merkliche Veränderungen wird es vermutlich erst ab Dezember geben, sobald die Frühjahr- Sommerkollektion in die Geschäfte kommt und die erhoffte Trendwende für den operativen Gewinn 2017/2018 einläutet.

Die Aktie von Hugo Boss (BOSS:GY) notiert aktuell bei EUR 57,21 (Stand: 01.11.2016) mit einer Marktkapitalisierung von EUR 4,028 Milliarden. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (ttm) weist eine Höhe von 17,66 auf. Bei Bloomberg wird die Aktie von 14 Analysten mit Kaufen bewertet, von 16 mit Halten und von 5 mit Verkaufen. Das durchschnittliche Kursziel liegt bei EUR 59,55 (Bloomberg).

Mit einer Protect Aktienanleihe auf Hugo Boss (WKN VN4ZRL) haben die Anleger die Chance auf 7,50% Rendite p.a.. Die Laufzeit endet am 17.11.2017.
 
 
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Ihr Vontobel Zertifikate-Team