Übernahmegerüchte haben in den letzten Monaten den Aktienkurs von Tripadvisor beeinflusst und bis auf ein neues Rekordhoch getrieben. Nach eigenen Angaben hat das Reisebewertungsportal monatlich über 315 Millionen Besucher und insgesamt mehr als 200 Millionen Bewertungen resp. Erfahrungsberichte auf ihren Seiten. Nimmt man angeschlossene Portale des Unternehmens hinzu sind es ca. 740 Millionen Besucher pro Monat. Da die Erfahrungsberichte von TripAdvisor über Widgets auch auf anderen Seiten eingebunden sind, werden die Inhalte von TripAdvisor aber noch von deutlich mehr Menschen gelesen.

Der Reisemarkt hat sich in den letzten Jahren vom Reisebüro ins Internet verlagert und Bewertungsportale ersetzen frühere Reiseratgeber. Eine gute Bewertung kann die Nachfrage entscheidend beeinflussen und die Einbindung von sozialen Netzwerken lässt Bewertungen noch menschlicher erscheinen und verstärkt damit diesen Faktor. Neuerdings werden die Hotelbewertungen auch in Apple Maps eingebettet. Aufgrund der steigenden Verkaufszahlen von Apple Produkten könnte sich die Reichweite der Seite von Tripadvisor in Zukunft erhöhen. Wer aufgrund einer positiven Hotelbewertung das Hotel buchen möchte, kann auf TripAdvisor mehrere Angebote vergleichen und wird anschließend auf die Website des Reiseveranstalters weitergeleitet. Die Bereitstellung dieser Verbindung kaufen Reiseveranstalter ein.

Neben ihrem Alleinstellungsmerkmal am Markt ist TripAdvisor eine strategische Partnerschaft mit Expedia eingegangen. Darüber hinaus konnte der Weltmarktführer neue Märkte durch Zukäufe erschließen. In China konnten mit DAODAO und Kuxum bereits zwei der Top-Ten-Internetreisemarken akquiriert werden. Zum jetzigen Zeitpunkt hat TripAdvisor schon mehr Zugriffe außerhalb der USA als in ihrem Heimatmarkt und könnte, gemäß Analysten ihren Expansionskurs weiter fortsetzen. Experten sehen die größte Gefahr für das Unternehmen in Google. Der Internetgigant könnte zum mächtigen Konkurrenten werden, sobald er in den Reisemarkt einsteigen würde.

Da die weitere konjunkturelle Entwicklung in den Vereinigten Staaten und in Europa von einer Vielzahl konzernpolitischer und ökonomischer Faktoren abhängig ist, sollten Anleger das Risiko bei ihren Investmententscheidungen berücksichtigen. Zudem könnte ein abrupter konjunktureller Einbruch zu Kursverlusten bei TripAdvisor Inc. führen. Entwicklungen können jederzeit anders verlaufen als Anleger es erwarten, wodurch Verluste entstehen können.

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Heiko Geiger

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